Pour ce faire, un grand nombre d’environnement de programmation internet sont maintenant à disposition. Très riches en fonctionnalités pour générer et gérer du contenu web, il est important de les paramétrer et de les enrichir avec les outils adéquats afin qu’ils soient en phase avec le référencement naturel d’un point de vue purement informatique. C’est-à-dire avec la manière dont le site va être indexé et présenté par les moteurs de recherche. Il est également important de prévoir l’exploitation des informations fournies en standard par le serveur http concernant le trafic sur le site. Et ceci afin de pouvoir analyser ces informations et réagir en conséquence.

Il peut donc être nécessaire de consacrer un peu de temps, lors de la conception du site d’intégrer des bases de programmation fluides pour un référencement naturel de qualité, ainsi que de vérifier le paramétrage de l’outil et de mettre en œuvre les plug-ins nécessaires afin d’obtenir :

• Une structure de site lisible
• Un code de qualité
• La mise en application de quelques règles spécifiques au référencement
• Une analyse des fichiers de logs et un suivi fidèle

Bien entendu, ces indications sont purement théoriques et doivent être adaptés en fonction du contexte, du langage et des outils qui n’offrent pas toutes les mêmes possibilités et souplesse. Ces règles sont simplement un cadre indicatif à suivre. Et si certaines d’entre elles ne peuvent pas être suivies à cause de l’outil employé, il est toujours possible de retomber sur ses pieds en mettant l’accent sur un autre point ou en utilisant un palliatif. Chacun de ces points est documenté génériquement par des sites ou blogs spécialisés dans l’information relative au référencement tels que les excellents sites « Abondance » ou « Search Engine Land ». Les sites éditeurs ou leader d’un logiciel opensource fournissent également toutes les informations nécessaires et font souvent l’objet de forums et de blogs dédiés.

En un mot, plus la structure d’un site et tous ses éléments seront lisibles sémantiquement et naturellement, et plus le site aura de la valeur. Le site doit donc pouvoir se parcourir comme une sorte de livre. Ainsi, plus la structure du site ainsi que les éléments d’une page seront en rapport avec le contenu de la page, plus cette page aura de chance de répondre aux interrogations d’un internaute via les pages de recherches des moteurs. Et plus l’internaute se retrouvera dans la structure du site, plus il aura envie d’y rester.

Source : Article « Bâtir un référencement naturel de qualité » écrit par l’auteur du blog dans la revue Php Solutions de mai 2008.

Ce fichier peut être exploité de trois manières :

• par la mise en place de Google Analytics qui donnera des informations précieuses sur la provenance des requêtes, les pages vues. Concernant Google, le tableau de bord du sitemap donne également de précieuses informations sur la manière dont Google indexe et le site et sur les requêtes des internautes.
• Par l’hébergeur lui-même qui fournit parfois une interface d’exploitation de ce fichier en présentant des statistiques périodiques sur la provenance géographique, par moteurs, par domaines …
• par l’emploi d’outils annexes tels que Piwik, outil gratuit d’analyse d’audience qui, correctement paramétré, permet un suivi assez fin de ce trafic.

méta-tags

Les méta-tags, intégrés dans l’entête des pages, sont utilisés comme moyen de dialogue entre le site, les moteurs et l’internaute. Le minimum vital est le couple «titre-description». Ces deux informations peuvent être utilisée par le moteur pour présenter le site au sein de ses pages de résultat, par les autres sites pour présenter cette page, ou par les flux d’actualités. Lorsque le moteur n’utilise pas les informations fournies, c’est qu’il peut y avoir plusieurs problèmes :

• le moteur n’arrive pas à accéder à la page (problème de navigation ou d’url-rewriting)
• le moteur n’arrive pas à lire correctement la page (problème de lisibilité de code)
• le moteur juge que ces informations ne correspondent pas à la réalité, c’est à dire, au contenu du site et de la page.

Dans ce cas précis, il est donc nécessaire de faire une adéquation, par exemple entre le titre de la page et le méta title, ainsi qu’entre le premier paragraphe de la page et le meta description. Lorsqu’un site va être trop volumineux pour particulariser chaque page, il peut exister un paramétrage dans l’outil ou un plug-in permettant de générer automatiquement des métas à partir du contenu de la page. Par contre, le fait de générer le même titre et la même description pour l’ensemble du site n’est pas du tout optimal pour les moteurs et même pénalisant. Si l’outil utilisé n’a pas cette fonctionnalité de gestion des méta-tags en standard, ou n’a pas de plug-in pour le faire, il est toujours judicieux de programmer un petit add-on pour remplir cette tâche.

En outre, l’utilisation d’un jeu de méta génériques, c’est à dire réutilisable pour l’ensemble du site est intéressant.

Sitemap

Ce fichier xml est utilisé pour indiquer au trio google-yahoo-bing quelles sont les pages à indexer.

Après l’avoir généré, il est à déposer à la racine du site, puis à être déclaré auprès de Google. Ce fichier doit être la représentation exacte du site car, si des urls indiquées ne sont pas accessibles aux moteurs lors de l’indexation, le moteur peut ne pas revenir de suite.

Structure du sitemap

Pour beaucoup d’outils de développement web ou de de gestion de contenu, il existe des add-on sous la forme de plug-in pour le générer. En outre, un grand nombre de sites proposent des outils pour le générer gratuitement, tel par exemple xml-sitemap qui, à partir d’une url, génère ce fichier. Mais la génération est globale. Alors qu’il peut être intéressant de paramétrer chaque page, ou des ensembles de pages d’une manière spécifique.

Par exemple, il est possible de définir sachant que pour chaque page à indexer :

• balise url : englobe les informations de l’url pointant sur la page à indexer ;
• balise loc : url de la page ;
• balise lastmod : date de la dernière mise à jour suivant le format YYYY-MM-DD ;
• balise changefreq : fréquence de demande d’indexation en fonction de la fréquence de mise à jour de la page suivant le format hourly/daily/weekly/monthly/yearly ;
• balise priority : importance de la page au sein du site par rapport au site lui-même (0.5 est la moins importante, 1.0 est la plus importante).

On peut alors jouer sur les paramètres de fréquences d’indexation en fonction des mises a jours, changer les dates de modification lorsque c’est nécessaire et prioriser différemment les pages.

Déclaration du sitemap

Pour déclarer et gérer le sitemap via google, il faut :

• créer un compte sur l’interface de gestion des sitemap de google
• gérer le sitemap via google http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/
• suivre les indications donné dans le tableau de bord de google.

Il est important de suivre régulièrement ce tableau de bord car il donne notamment le dernier passage de Google, les pages indexées et les pages non indexées.

Chaque langage s’appuie sur une grammaire qui décrit à la fois les règles d’écritures et les mots réservés du langage. C’est également sur cette grammaire que s’appuient les moteurs pour indexer les sites. Donc, plus le code produit respecte scrupuleusement la grammaire utilisée, plus le moteur lira aisément le site et donc plus il l’indexera proprement.

Certains mots réservés du langage de programmation traduisent la structure du site. Par exemple, en xhtml, pour insister sur l’importance de certains mots ou concepts, les balises h ou b permettent, dans le premier cas, de hiérarchiser l’information, dans le second cas de mettre en valeur le texte mis en gras. Il est aisé ensuite, de redéfinir ces balises, à l’aide de feuilles de styles css sans alourdir le code, ni dénaturer la grammaire.

Concernant les langages de programmation, l’emploi des validateurs de code est très utile. La page principale des outils de validation de code du W3C donne accès à des outils qui produiront des informations très pertinentes sur la qualité du code fourni. Le W3C fournit également des spécifications qui permettent de lever tout ambiguité. les moteurs de recherche, notamment Google, Yahoo, Bing, fournissent également des guides sur la manière dont leur moteur indexent les sites. Google et Yahoo fournissent également des guides de programmation par langages, au tour desquels gravitent de nombreux blogs et sites spécialisés.

L’emploi des environnements de programmation tels que les éditeurs wysiwyg, les outils de gestion de contenu, les plateformes de blogs si ils se révèlent pratiques peuvent être parfois générer un code très difficile à réutiliser, qui varient en fonction de la catégorie d’outils. Il est donc important, de bien étudier l’outil, de se tenir informé des nouveautés en matière de nouvelles fonctionnalités et de plug-ings, en créant par exemple des alertes sur le sujet visé.

Un gros travail « au fils de l’eau » d’amélioration des pages et des modèles est un atout non négligeable en matière de référencement naturel. En effet les moteurs reviennent plus souvent sur des pages dont le contenu est modifié et amélioré que sur des pages statiques.

• La charte graphique plus ou moins aboutie,
• Les fonctionnalités attendues sachant qu’au final, le site ne ressemblera pas toujours à ce qui était prévu initialement,
• Les outils de développement web.

En général, la première étape consiste à découper les maquettes graphiques en éléments de base. Et là, bien souvent, la première impulsion est de donner à ces éléments des noms purement fonctionnels.

Mais, bien qu’il soit plus aisé pour un programmeur de codifier ses éléments, notamment graphiques, il est utile de leur donner de vrais noms, explicitant la fonctionnalité ou l’objet, dans la langue du site. Le plus simple et le plus fonctionnel est d’utiliser des mots simples, séparés par le tiret et évitant les caractères accentués et spéciaux.

En effet, les internautes et les moteurs associeront automatiquement et naturellement un poids plus important à, par exemple, un bouton nommé «recherche.gif» que «but-rech.gif». De même, pour un site en français, l’image d’entête est souvent nommée header.gif et non pas par exemple, en-tete-site.gif.

Cette notion de «syntaxo-sémantico», peut être déclinée par la suite à tous les niveaux de programmation, que ce soit dans le choix des noms de variables, de fonctions, de modules, de librairies, de fichiers ou de pages. Le nom des pages et des répertoires qui pourront former les urls pointant sur les pages web est, en effet, triplement significatif. Les urls ainsi formées, guident non seulement la navigation mais elles sont utilisées par les outils de suivi de référencement fournis par les moteurs ou par d’autres fournisseurs. En résumé, plus l’url est lisible, plus elle sera exploitable :

• Par le moteur pour présenter la page au sein des résultats car les moteurs accordent plus d’importance à une page dont le nom est rapport avec le contenu ;
• Par l’internaute pour le confirmer au premier coups d’œil dans son choix que cette page est celle qui correspond à sa demande car il sera plus enclin à cliquer sur une page dont le nom correspond à sa demande ou dont le nom signifie quelque chose dans sa propre langue ;
• Par l’outil de suivi qui pourra intégrer cette page à ses résultats de suivi et dont ceux-ci seront analysés par la suite en vue d’améliorer le référencement.

Néanmoins, il peut être nécessaire d’utiliser des outils de développements qui génèrent des urls dynamiques. Dans ce cas, il faut de se pencher, dès la conception, sur la manière dont l’outil gère l’url rewriting, c’est à dire la technique permettant de transformer des urls dynamiques illisibles en urls lisibles. Malheureusement, tous les outils n’intègrent pas encore nativement la technologie de l’url rewriting. Afin de résoudre ce qui à l’usage pourrait se révéler un problème,, il est important de bien étudier comment l’outil et le serveur vont intégrer cet url rewriting. Ceci permettra de prévoir les règles de génération des urls afin de les gérer nativement proprement.

A titre d’exemple, les dernières versions de joomla et wordpress intégrent maintenant très naturellement l’url-rewriting. Dans ces deux cas, il suffit :

• d’adapter, si nécessaire, à la configuration du serveur htpp les fichiers htaccess fournis en exemple lors de l’installation du logiciel en .htaccess,
• de les renommer en .htaccess,
• de les déposer à la racine du site,
• d’activer le module d’url rewriting au sein du logiciel (options Global Configuration/Seo/Search Engine Friendly et Dynamic PageS Titles dans Joomla, option Settings/Permalinks dans WordPress).

Ces deux outils illustrent bien la manière dont la plupart des outils autorisent maintenant l’url-rewriting : le logiciel génère les noms des pages en fonction :

• du titre de l’article dans le cas du système de gestion de contenu,
• du billet ou de la page, dans le cas du moteur de blogs.