Google Site Kit, l’extension WordPress pilote des services Google

Cette extension WordPress a été mise à disposition par Google en janvier 2020 sur la plateforme d’extension WordPress. Développée par les équipes techniques de Google, elle offre une interface, accessible dans le tableau de bord WordPress, à tout ou partie des informations fournies par les services Google, tels que Search console, Google Analytics, PageSpeed Insights, AdSense, Optimize ou TagManager.

Bien entendu, vous pouvez sélectionner les services auquel vous souhaitez vous connecter. Cette interface offre des indications précieuses telles que :

  • Qualité du paramétrage des outils utilisés ;
  • Indication des nouveautés de Google ;
  • Evolutions technologiques.

Quelle méthode de référencement naturel choisir ?

Il n’existe plus une, mais plusieurs méthodes de référencement naturel d’un site, afin de le positionner dans les premières pages des moteurs de recherche, voir des annuaires locaux, des plateformes multimédias, des réseaux sociaux, des communautés, ….

En effet, les outils ne sont plus seulement cloisonnés en « généralistes » ou « spécialistes » mais véritablement en « communautés » d’internautes. Ceux-ci, en fonction de leurs habitudes, de leur profil ou de leurs objectifs vont utiliser tel ou tel vecteur de recherche d’information.

C’est pour cette raison que la question  fondamentale,  avant toute mise en place d’un plan de référencement naturel est :

Avec quel profil ou « communauté » d’utilisateur mon site va-t-il échanger ?

Pertinence et utilité de GA ?

Lors de sa création en 2005, le service Google Analytics (GA)  offrait une assistance technique performante pour les créateurs, éditeurs et administrateurs de site, Et ce, notamment pour 3 points-clefs marketings suivants :

  1. Mieux connaitre le public du site (mots clefs, provenance, navigation…)
  2. En affiner le contenu en fonction des attentes des internautes
  3. Optimiser le chemin de navigation (accéder au contenu pertinent en 3 clics)

Progressivement, Google, par ajustements successifs et par introduction d’un nombre croissant d’algorithmes variés, au service de ses besoins propres,  s’est détourné, en pratique, de son offre de service initiale. GA de ce fait n’est plus en mesure de fournir aux concepteurs de sites une information complète, cohérente, utile et fiable comme tel était le cas au cours de la période originelle (2005 à 2015 environ)

Un exemple : il nous est désormais impossible de créer des familles de mots clés permettant d’optimiser le contenu d’une page WEB importante pour la performance du site.…

Suivi des évolutions des langages du Web

Optimisation simple mais performante

Bien que les spécifications du W3C, organisme de standardisation des technologies du Web, aient une certaine pérennité dans le temps, il est toutefois nécessaire, comme pour un véhicule, de vérifier régulièrement le code de son site web, et notamment la syntaxe des langages Web utilisés.

En effet, les langages, tels que HTML, CSS, javascript ou php ,  sont régulièrement enrichis. Et ce, en fonction des évolutions des moteurs de recherche, navigateurs web ou technologies web.

Par exemple, certaines balises du langage HTML :

  • Deviennent obsolètes, telle que <center>
  • Ont des propriétés dont la sémantique a évoluée, telle que <a href>
  • Sont récentes telle que <canvas>

Toutefois, tous les concepteurs, administrateurs et éditeurs de site web n’ont pas forcément le temps ou les ressources nécessaires pour s’en assurer.…

Comment évaluer efficacement la qualité d’une page Web ?

Afin d’aider les concepteurs de site Web à réaliser des pages correspondantes aux requêtes d’interrogation des internautes et aux moteurs de recherche, Google a introduit, en 2020, trois nouveaux indicateurs, Ces indicateurs, regroupés sous lee terme Core Web Vitals, ont pour objectif principal d’améliorer l’expérience utilisateur (UX) en mesurant :

  • le temps de chargement de la page et notamment du plus grand élément : LCP
  • la réactivité de navigation ; FID
  • la stabilité visuelle de la page : CLS.

Afin de valoriser ces indicateurs, un certains nombre d’outils ont étés développés, regroupant des paramètres permettant de :

  • Lister les problèmes ou les dysfonctionnements
  • Fournir des solutions optimisant le site
  • Mesurer les performances en fonction des objectifs

Pour ces 3 indicateurs, quels seraient 7 paramètres vitaux SEO à surveiller ?